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  悠悠粽叶香，岁岁逢端阳。端午节假期，全国文化和旅游市场安全平稳有序，各地以丰富多彩的文旅活动、实实在在的惠民举措、暖心贴心的服务保障，让传统文化可观可感，促进假日文旅消费增长。经文化和旅游部数据中心测算，端午节假期3天，全国国内出游1.24亿人次，同比增长4.4%；国内出游总花费444.56亿元，同比增长4.0%。

  传统民俗融合新潮体验

  各地推动传统民俗与新潮体验深度融合，广泛举办龙舟主题活动和竞技赛事，开展端午祈福、非遗展演、文创市集、国风游园等系列活动，涵盖“赛、展、游、购、娱”等多业态，有效拉动文旅消费。

  鼓声齐鸣，龙舟竞渡。广东、四川、湖南等地百舸争流，划出了步调一致的文化力量。

  沱江之上，红黄相间的龙头映着粼粼波光，鼓手立于船头，擂动大鼓，桡手们整齐挥桨，俯身、入水、拉桨、出水……在湖南凤凰古城，龙舟竞渡、沱江抢鸭子等特色活动吸引了全国各地游客以及大批来自欧美、东南亚等地的外籍游客。

  法国游客玛索兴致勃勃跳进沱江，和大家一起追鸭、抢鸭。几番追逐过后，他成功捕捉到鸭子，向同伴挥手示意，脸上洋溢着灿烂笑容。他说：“这是一次独一无二的经历，我将推荐朋友们来中国体验端午民俗活动。”

  桨下虽无浪，心中有江河。在新疆、陕西、山东等地，旱地龙舟赛欢乐开划。“一二、一二、一二……”在陕西延安乾坤湾景区的旱地龙舟赛场，游客自由组队协同竞速，步调一致，奋力向前，加油声不绝于耳，大家在比拼中传承龙舟奋进文化。

  端午节假期，陕西推出690项文旅活动，配套169项惠民举措，并发布48条端午精品旅游线路，覆盖民俗体验、非遗手作、实景演艺、夜间潮玩、红色研学等多元业态。省内各景区纷纷推出互动玩法，例如，西安华清宫景区的戏台上秦腔婉转，为循着电视剧《主角》走进三秦大地的游客带来别样体验；金延安景区开展非遗展演、红色沉浸式演艺，打造“白+黑”全时体验。

  值得关注的是，不少地方创新打造端午主题文旅体验场景，让传统习俗可观可感、深入人心。

  浙江省内街巷、文博场馆、景区景点联动，营造沉浸式的过节氛围。宋韵游园、风物市集、非遗嘉年华、美食挑战赛等活动精彩纷呈，点雄黄、制香囊、射五毒等传统玩法叠加国潮文创、数字体验，为假日文旅市场注入新动能。在绍兴，中国黄酒博物馆内上演了趣味十足的担酒郎巡游表演，推出了古法吊酒封坛、创意酒坛彩绘等体验项目，吸引大批亲子游客参与。越王城文化广场“对诗点雄黄”活动前排起了长队。“用古诗词当通关暗号，很有文化味。”市民王女士说。

  假日期间，山西非遗消费季活动在太原汾河景区举办。市民游客欣赏晋剧、太原莲花落等非遗表演，逛非遗市集、品非遗美食。手艺人王强设计的面塑葫芦十分受欢迎，他高兴地说：“不少游客一次就买上好几个。”

  惠民乐民促进消费升温

  端午节假期恰逢高中毕业季，旅游市场迎来客流高峰。各地纷纷推出惠民举措，充分释放文旅消费活力。

  6月18日起，四川面向“一老一小”群体发放3000万元文旅消费券。遂宁、南充、泸州、巴中等市（州）也纷纷发放端午专项文旅消费券，覆盖景区游览、演艺观赏、餐饮美食、酒店住宿、文创购物等领域，形成“省市联动、政企协同”的惠民格局。

  端午节假期，“东北超”“苏超”“宁超”等赛事激战正酣，多地推出惠民举措，推动文体旅商等业态深度融合。

  “惠民让利举措叠加赛事流量，全省掀起了端午消费热潮。据大数据测算，端午假期，辽宁全省接待游客人次同比增长11.91%，旅游综合收入同比增长10.52%。”成人电影 有关负责人介绍，依托“东北超”赛事引流红利，各地市配套推出优惠措施和夜间消费活动，市民游客持观赛票根可享受景区门票减免、非遗消费折扣等多重福利。

  江苏多地创新打造“苏超”第二现场观赛活动，开展高清巨幕直播、主题市集活动，吸引市民游客踊跃参与，带动餐饮、文旅、零售等消费快速增长。

  “端午假期，结合‘跟着苏超游江苏’活动，我们联合携程、同程、途牛等OTA平台，集中上线一批富有江苏特色的文旅线路产品，推出消费满减、幸运免单、出行补贴等多项惠民措施，累计发放消费补贴超9000万元。”江苏省文化和旅游厅旅游推广处有关负责人介绍，江苏多地还面向应届高考考生推出景区门票减免等多项福利，例如，南京栖霞山、阅江楼、珍珠泉等景区对考生实行免票，无锡灵山、鼋头渚、惠山古镇、拈花湾等数十家热门景区及苏州环太湖沿线的15个收费景点对考生免首道门票。

  这个假期，全国青少年摩托艇U系列比赛暨中国摩托艇俱乐部杯赛（宁夏站）、“宁超”等赛事在宁夏激情开赛，当地推出一系列观赛游专属福利。运动员、裁判员凭摩托艇赛事参赛证、工作证可以免费畅游西夏陵、贺兰山岩画、阅海欢乐岛、黄河军事文化博览园、鸣翠湖国家湿地公园五大景区。此外，宁夏旅游投资集团在“宁超”期间，面向每位球迷发放50元“赛事+旅游”消费券；沙坡头景区推出惠民门票举措，下调景区内部交通车票价，配套多项免费服务；青铜峡黄河大峡谷面向应届高考考生发布专属福利措施等。

  特色服务保障旅途安全

  假日期间，各地聚焦游客需求，推出机关食堂和停车场面向公众开放、公交免费乘坐等服务，并加强文旅市场监管，不断优化游客体验。

  湖北省文旅部门提前部署，从严巡查管控、全程值守保障，梳理各类安全风险隐患，聚焦水上游乐运营、龙舟赛事活动、高空游乐设施、地质灾害防范、汛期防汛排涝等重点领域，细化防控举措；联合市场监管部门开展景区周边餐饮、住宿行业食品安全、明码标价专项整治，规范夜市、商业街区经营服务秩序；规范涉旅诉求“即接即转、快处快结”工作流程，推行涉旅消费纠纷“先赔付、后核查”处置模式，高效化解矛盾。

  吉林省吉林市推出公交、停车双重优惠服务。这个假期，吉林市政府等机关单位停车场对外开放，全市72条公交线路免费。

  “没想到公交免费，吉林市的惠民力度让人惊喜。坐着免费公交打卡各大景区，省钱又环保，这次旅行特别舒心。”辽宁游客李先生说。

  甘肃敦煌鸣沙山月牙泉景区迎来旅游热潮，6月19日端午节当日接待游客达2.9万人次。“面对客流高峰，景区20余辆观光车全部上线，缩短游客候车时长，巡逻车辆、警务巡逻机器人全天值守，宣讲沙漠游览安全常识，筑牢安全防线。”景区负责人介绍，端午假期，景区内部停车场、接驳公交免费向市民游客开放，职工食堂对外营业，午晚餐统一收费10元，平价供应可口餐食，让旅途充满暖意。（采访组成员：任丽 高慧 刘玉萍 邰子君 王文华 牛莹 王涛 周凤文 黄明圆 范朝慧 执笔：范朝慧）